Strategie & advies
Een plan dat richting geeft.
Geen losse acties, één lijn.
Veel bedrijven doen wel iets aan marketing, maar zonder samenhang. Een advertentie hier, een post daar, een nieuwsbrief als er tijd voor is. Het kost geld, maar het levert vooral versnippering op. En aan het einde van het jaar weet je niet goed wat heeft gewerkt en wat niet.
Een marketingplan brengt richting. Welke kanalen, welke boodschap, welke volgorde. Wat je doet en, even belangrijk, wat je bewust laat liggen. Een goed marketingplan kost je geen tijd, het bespaart tijd.
Is dit iets voor jou?
Wanneer heb je een
marketingplan nodig?
Een marketingplan is geen luxe. Een paar signalen dat het tijd wordt om er een te maken.
- Je doet veel, maar het is onduidelijk wat resultaat oplevert. Geld erin, geld uit, weinig zicht op wat werkt.
- Marketing wordt vooral reactief gedaan. Iemand vraagt om een post, een evenement vraagt om een uiting, en zo gaat het de hele week door.
- Je nieuwe medewerker of stagiair maakt content zonder dat duidelijk is wat het doel is, voor wie het bedoeld is, en in welke toon.
- Je merkt dat marketing-investeringen niet bijdragen aan je bedrijfsdoelen. Het is een kostenpost geworden in plaats van een motor.
- Je wilt naar de volgende fase, maar weet niet welke marketingstap daarbij past.
Onze kijk op marketingplannen
Een goed plan
past op één pagina.
Een goed marketingplan past op één pagina. Dat klinkt extreem, maar het is een gezonde toets. Als je je plan niet in één pagina kunt samenvatten, is het te vaag of probeer je te veel tegelijk.
Een marketingplan is bij ons een werkdocument: wie je aanspreekt, via welke kanalen, en in welke volgorde. We leggen ook vast wat je bewust laat liggen, want dat bewaakt de focus.
Een marketingplan staat doorgaans in twee tot vier weken. Daarna is het tijd voor uitvoering, en die kun je zelf doen of door ons laten regelen.
Wat een marketingplan je oplevert
Richting,
geen ruis.
Een marketingplan op één pagina
Op papier staat alleen het essentiële: doelgroep, boodschap, kanalen en wat je gaat doen.
Een kanalenkeuze met argumenten
Niet “we doen ook iets met TikTok”, wel waarom een kanaal voor jou werkt of niet.
Een planning en prioriteiten
Waar je begint, wat daarna komt, en hoe je weet of het werkt.
Meetbare doelen
Zodat je over drie maanden of een halfjaar kunt zien wat heeft gewerkt en wat niet.
Een plan dat blijft staan
Iets waar je elk kwartaal op terug kunt grijpen, in plaats van een document dat na twee maanden in een la verdwijnt.
Zo bouwen we je marketingplan
Drie fases
naar je plan.
1
Inkaderen
We bespreken je bedrijfsdoelen, je huidige situatie en wat je marketing tot nu toe heeft opgeleverd. Op basis daarvan bepalen we de scope.
2
Kiezen
We maken keuzes. Welke doelgroep, welke boodschap, welke kanalen. En wat we niet doen. Dat laatste is vaak belangrijker.
3
Uittekenen
We zetten alles op één pagina en maken een planning. Daarna kun je zelfstandig aan de slag, of we begeleiden de uitvoering.
Inhoudelijk heeft Rutger veel met de communicatie van TASK gedaan. We zijn veel zichtbaarder geworden en verkrijgen veel meer traffic. Van strategie tot en met uitvoering is de communicatie goed neergezet.
Geert Kotter
Voorzitter, TASK
Tarieven
Helder over
de investering.
Marketingplan
Doelen, kanalen, planning en budget vertaald naar één concreet plan.
per plan
- Doelen en kanalen op een rij
- Planning en budget concreet
- Past op één pagina
- Direct uitvoerbaar
Wink Fundament
Merkstrategie, positionering en marketingplan in één traject. De aanbevolen start.
per traject
- Complete merkstrategie
- Scherpe positionering
- Marketingplan op één pagina
- Eén doorlopend traject
Vragen over marketingplannen
Goed om te weten.
Wat moet er in een marketingplan staan?
Een goed marketingplan bevat minimaal: je doelgroep, je boodschap, je gekozen kanalen, een planning met prioriteiten en meetbare doelen. Bij Wink houden we het kort. Een marketingplan dat niet op één pagina past, is doorgaans te ingewikkeld om uit te voeren.
Hoe lang is een marketingplan houdbaar?
De grote lijnen houden meestal een tot drie jaar stand. De invulling (specifieke kanalen, campagnes, acties) bekijk je beter per kwartaal. Een marketingplan is geen statisch document, het is een werkdocument.
Kunnen jullie ook de uitvoering doen na het plan?
Ja. Het marketingplan is vaak het beginpunt van een doorlopende samenwerking. We kunnen de uitvoering oppakken met ons netwerk van specialisten, of je team begeleiden bij het zelf uitvoeren.
Lees ook
Klaar voor een plan
dat richting geeft?
30 minuten samen kijken hoe jouw marketing meer kan opleveren.