Strategie & advies
Merkstrategie: tot de kern.
Wie ben je, voor wie, en waarom doet het ertoe? Bij Wink graven we tot de kern.
Een sterke merkstrategie is meer dan een logo en een kleurpalet. Het is de reden dat klanten bij jou terugkomen, de toon waarop je communiceert, en het gevoel dat mensen overhouden aan een gesprek met jouw bedrijf. Als je merkstrategie klopt, hoeft je marketing zich niet meer zo uit te sloven om te overtuigen.
Een merkstrategie werkt dagelijks voor je. Campagnes en klantgesprekken komen eruit voort, en je team weet zonder overleg welke toon bij jouw merk past.
Is dit iets voor jou?
Wanneer is een merkstrategie
zinvol?
Een merkstrategie is niet altijd urgent. Maar er zijn momenten waarop je merkt dat het tijd wordt om je merk goed neer te zetten.
- Je merkt dat klanten niet goed begrijpen wat je doet, of dat je elke keer opnieuw moet uitleggen wat jouw bedrijf eigenlijk is.
- Je marketing voelt versnipperd. De ene post klinkt formeel, de andere joviaal, en niemand weet precies wat de toon van het merk hoort te zijn.
- Je bent gegroeid, of net gestart, en je oude merkverhaal past niet meer bij wie je nu bent.
- Concurrenten zien er net zo uit als jij. Iedereen belooft hetzelfde, en in zo’n markt val je alleen op met een sterk verhaal.
- Je team werkt aan content of campagnes, maar mist richting om consistent te kunnen zijn.
Onze kijk op merkstrategie
Geen creatieve oefening,
maar graafwerk.
De meeste bedrijven praten te veel over zichzelf. Wat ze doen, hoe ze het doen, en waarom ze er goed in zijn. Maar dat is niet waarom klanten kiezen. Klanten kiezen voor het gevoel dat ze bij een merk hebben, voor het verhaal dat klopt met wie ze zelf willen zijn.
Wij zien merkstrategie daarom als graafwerk. We blijven doorvragen tot er een verhaal ligt dat je medewerkers en je klanten herkennen, en waar jij zonder twijfel ja tegen zegt.
We vermijden opgeklopte missies, generieke kernwaarden die op elk bedrijf toepasbaar zijn, en zinnen die in een merkboek mooi staan maar in de praktijk nergens worden gebruikt. Wat we wel doen: een merk neerzetten waar je dagelijks mee kunt werken.
Wat een merkstrategie je oplevert
Een fundament
om op te bouwen.
Een helder merkverhaal
Wie je bent, waar je voor staat en waarom mensen voor jou kiezen. In woorden die je zelf zou gebruiken.
Kernwaarden voor richting
Geen lijstje voor de wand, maar principes waar je intern en extern op kunt sturen.
Een tone of voice die past
Hoe je klinkt op je site, in een mail, in een advertentie. Consistent en herkenbaar.
Een merkboek dat blijft staan
Voor jezelf, je team en iedereen die later voor jou content maakt.
Rust en richting
Omdat je niet meer hoeft te twijfelen of een uiting past, je hebt een fundament om aan te toetsen.
Zo ontwikkelen we jouw merkstrategie
Vier stappen
naar de kern.
1
Graven
We voeren gesprekken met jou, je team, soms met klanten. We luisteren naar wat tussen de regels door wordt gezegd. Daar zit het verhaal vaak verstopt.
2
Vormen
We brengen de inzichten samen tot een merkverhaal, kernwaarden en tone of voice. Eerst in concept, dan in uitwerking.
3
Toetsen
We leggen het terug bij jou en je team. Klopt het? Houdt het? Wat moet anders?
4
Vastleggen
We maken er een werkbaar merkboek van, waar je dagelijks bij kunt.
Tarieven
Helder over
de investering.
Merkstrategie
Merk-DNA, kernwaarden, merkverhaal en tone of voice.
per traject
- Merk-DNA en kernwaarden
- Merkverhaal dat je zelf kunt navertellen
- Tone of voice voor alle kanalen
- Concreet en direct toepasbaar
Wink Fundament
Merkstrategie, positionering en marketingplan in één traject. De aanbevolen start.
per traject
- Complete merkstrategie
- Scherpe positionering
- Marketingplan op één pagina
- Eén doorlopend traject
Vragen over merkstrategie
Goed om te weten.
Wat is het verschil tussen merkstrategie en positionering?
Een merkstrategie is breder dan positionering. Positionering is de scherpe kernkeuze: de plek die je inneemt in het hoofd van de klant, en waarom men voor jou kiest. Een merkstrategie bouwt daaromheen, met merkverhaal, kernwaarden en tone of voice. Positionering is dus een onderdeel van een merkstrategie, en tegelijk los af te nemen.
Hoe lang duurt een merkstrategie-traject?
Bij Wink duurt een merkstrategie-traject vier tot zes weken. We werken in korte cycli van onderzoek, vormgeving en toetsing. Dat geeft je snel een werkbaar resultaat, zonder dat we maanden bezig zijn met theoretiseren.
Is een merkstrategie ook geschikt voor kleine bedrijven?
Juist voor kleine bedrijven kan een merkstrategie veel opleveren. Hoe kleiner het team, hoe belangrijker het is dat iedereen weet wat het merk is. Het zorgt voor consistentie zonder dat er constant overleg over nodig is.
Lees ook
Klaar om je merk
scherp te zetten?
30 minuten samen kijken wat een sterke merkstrategie voor je kan doen.