Ik heb het er steeds vaker over met andere marketeers, strategen en designers. “Neemt AI straks niet gewoon ons werk over?” Eerlijk antwoord: nee. Langer antwoord: AI heeft mijn werk wél veranderd, alleen niet op de manier die de meeste mensen denken.
Ik gebruik AI inmiddels elke dag, en allang niet meer alleen voor design. Ook video, animatie en complete websites maak ik ermee. Niet als trucje, maar als een vast onderdeel van hoe ik denk en maak. En juist daardoor kan ik scherper zijn over wat het is: gereedschap, geen knopje.
AI is gereedschap, geen knopje
Een knopje druk je in en dan is het klaar. Zo werkt het niet. Goede output uit AI vraagt precies hetzelfde als goed werk altijd al vroeg: een heldere vraag, smaak om te beoordelen wat eruit komt, en de ervaring om te weten wat je weglaat.
AI maakt het goedkoop om verkeerd te zitten. En dat is precies waarom het mijn werk beter maakt.
Wat ik er inmiddels mee maak
Design
Hier begon het. Aan het begin van een traject wil je niet één idee maar twintig, om te ontdekken welke richtingen er bestaan. AI helpt me die ruimte snel af te tasten: tonen, layouts, invalshoeken. Het overgrote deel gaat de prullenbak in, en dat is precies de bedoeling.
Daarna houdt het niet op. Varianten in een warmere kleur, strakker, met meer lucht. Beeld in jouw merkstijl, doorvertaald naar elk formaat dat je nodig hebt. Iteraties die vroeger uren handwerk kostten, doe ik nu net zo lang tot het klopt, zonder dat de energie opraakt voordat de goede versie er is.
Video en animatie
Dit was altijd het domein van filmploegen en motion designers, met budgetten die daarbij horen. Dat is veranderd. Storyboards, productvideo’s, animaties, een logo dat tot leven komt of een homepage die subtiel beweegt: ik maak het tegenwoordig grotendeels zelf, met AI als productiestudio.
Het mooiste vind ik dat ik ideeën kan laten zien in plaats van beschrijven. Geen moodboard met “stel je voor dat het beweegt”, maar gewoon de animatie zelf, in jouw huisstijl, klaar om over door te praten.
Websites
Ik ontwerp én bouw complete websites met AI naast me. Van de eerste schets tot een werkende site, inclusief het maatwerk dat vroeger buiten bereik lag: eigen blokken, animaties op precies de juiste momenten, een design dat niet uit een template komt. De site van een klein bedrijf kan er nu uitzien alsof er een heel team aan werkte.
Snelheid is niet de echte winst
Iedereen heeft het over hoe snel het gaat, en dat klopt. Wat vroeger weken kostte, staat er nu in dagen. Maar wie alleen naar de snelheid kijkt, mist het interessantste deel.
Klanten vragen namelijk om wat ze denken dat haalbaar is. Een simpele site, een paar plaatjes bij een campagne. Niet omdat ze niet meer willen, maar omdat een animatie of merkvideo altijd buiten budget viel. De vraag heeft zich jarenlang aangepast aan de beperkingen.
De echte winst is niet dat ik sneller lever wat je vraagt. Het is dat ik meer kan maken dan je durfde te vragen.
Dus zit er tegenwoordig regelmatig iets in mijn werk dat niet in de opdracht stond. Een animatie bij het logo. Een video waar om een banner werd gevraagd. Niet omdat het moet, maar omdat de optie er nu gewoon ligt. Mijn aanbod is groter geworden dan de vraag, en je ziet de vraag daarna meegroeien: wie eenmaal ziet wat er kan, wil meer.
Waar ik het niet uit handen geef
Hoe meer ik AI gebruik, hoe duidelijker het wordt waar de waarde van een mens zit. En dat is niet in het produceren, dat is in het oordelen.
Smaak laat zich niet automatiseren. AI kan honderd opties geven, maar welke de juiste is, die past bij dit merk, deze klant, dit moment, dat blijft een oordeel. En dat oordeel is precies waarvoor je iemand inhuurt.
Wat dat voor jou betekent
Als je met mij werkt, merk je van de techniek bijna niets. Wat je wél merkt: je krijgt het aanbod van een compleet bureau, bij één persoon. Design, video, animatie en een website die af is, uit één hand en in één stijl.
Dus nee, AI neemt mijn werk niet over. Het heeft mijn aanbod groter gemaakt dan de vraag. En daar profiteer jij van.
Af en toe een mailtje dat je écht wilt lezen.
Geen spam, geen verkooppraat. Wel onze beste stukken, een paar keer per jaar.